중국의 정품 토너 카트리지 시장은 코로나19 팬데믹의 여파로 1분기에 하락세를 보였습니다. IDC가 조사한 중국 분기별 프린터 소모품 시장 트래커에 따르면, 2022년 1분기 중국의 정품 레이저 프린터 토너 카트리지 출하량은 243만 7천 개로 전년 동기 대비 2.0%, 직전 분기 대비 17.3% 감소했습니다. 특히, 코로나19 확산 방지를 위한 공장 폐쇄 및 통제 조치로 인해 상하이 및 인근 지역에 중앙 물류창고를 둔 일부 제조업체의 공급 차질이 발생하여 공급 부족과 출하량 감소로 이어졌습니다. 이달 말 기준으로 약 두 달간 지속된 공장 폐쇄로 인해 많은 정품 소모품 제조업체의 다음 분기 출하량은 사상 최저치를 기록할 것으로 예상됩니다. 동시에, 코로나19의 영향은 수요 위축이라는 상당한 어려움으로 작용했습니다.
코로나19 확산으로 인한 봉쇄 상황이 심각해지면서 제조업체들은 공급망 복구에 어려움을 겪고 있습니다. 주요 국제 프린터 브랜드의 경우, 올해 중국 내 여러 도시, 특히 3월 말부터 거의 두 달간 폐쇄된 상하이의 영향으로 제조업체와 유통 채널 간의 공급망이 단절되었습니다. 동시에 기업과 기관의 재택근무 확산으로 상업용 인쇄 소모품 수요가 급감하면서 공급과 수요 모두에 차질이 생겼습니다. 온라인 업무와 온라인 교육으로 인해 인쇄 수요가 다소 증가하고 저가형 레이저 프린터의 판매 전망이 개선될 것으로 예상되지만, 레이저 소모품의 주요 목표 시장은 소비자 시장이 아닙니다. 현재 거시 경제 상황이 낙관적이지 않아 2분기 매출 부진이 예상됩니다. 따라서 코로나19 봉쇄 조치의 영향으로 누적된 재고를 신속하게 해소하고, 핵심 유통 채널의 판매 전략과 목표를 조정하며, 공급망 전반의 생산과 흐름을 최대한 빠르게 재개하는 방안을 마련하는 것이 이 위기를 극복하는 핵심 과제입니다.
코로나19 팬데믹으로 인한 인쇄 출력 시장의 침체는 지속적인 과정으로 이어질 것이며, 공급업체들은 인내심을 가져야 합니다. 상업용 출력 시장의 회복세 또한 매우 불확실한 것으로 나타났습니다. 상하이의 확산세는 호전되는 추세를 보이고 있지만, 베이징의 상황은 낙관적이지 않습니다. 전국 곳곳에서 불규칙적이고 주기적인 감염 확산이 발생하여 생산과 물류가 마비되고 많은 중소기업들이 심각한 운영 압박에 직면했으며, 구매 수요는 뚜렷한 하락세를 보였습니다. 이는 2022년 한 해 동안 제조업체들에게 '새로운 정상'이 될 것이며, 공급과 수요가 감소하고 시장은 하반기까지 하락세를 보일 것으로 예상됩니다. 따라서 제조업체들은 팬데믹의 부정적인 영향에 대처하는 데 있어 더욱 인내심을 갖고, 온라인 채널과 고객 자원을 적극적으로 개발하며, 재택근무 환경에서 인쇄 출력 기회를 합리화하고, 다양한 매체를 활용하여 제품 사용자 기반을 확대하고, 핵심 채널에 대한 관리와 인센티브를 강화하여 팬데믹 대응에 대한 자신감을 높여야 합니다.
요약하자면, IDC 중국 주변기기 제품 및 솔루션 부문 수석 분석가인 후위안광은 제조사들이 전염병 통제 하에 생산, 공급망, 유통 채널 및 판매를 재편하고 통합하는 동시에 마케팅 전략을 적절하고 유연하게 조정하여 비상시 발생하는 다양한 위험에 대처하는 능력을 강화하고, 핵심 경쟁력을 유지하는 것이 매우 중요하다고 강조합니다.
게시 시간: 2022년 7월 18일