중국의 정품 토너 카트리지 시장은 전염병의 반발로 인해 1분기에 하락세를 보였습니다.IDC가 조사한 중국 분기별 인쇄 소모품 시장 추적기에 따르면 2022년 1분기에 중국에서 출하된 243만 7천 개의 정품 레이저 프린터 토너 카트리지는 전년 동기 대비 2.0%, 2021년 1분기에는 전분기 대비 17.3% 감소했습니다.특히 전염병 봉쇄 및 통제로 인해 상하이와 그 주변에 중앙 발송 창고를 둔 일부 제조업체는 공급할 수 없어 공급 부족과 제품 출하량 감소로 이어졌습니다.이달 말 현재, 거의 두 달 동안 연장된 봉쇄는 다음 분기에 출하량 측면에서 많은 정품 소모품 제조업체에 사상 최저 기록을 세울 것입니다.동시에 전염병의 영향은 수요를 억제하는 데 상당한 어려움이 되었습니다.
제조업체들은 전염병 봉쇄 상황이 심각해짐에 따라 공급망 복구에 어려움을 겪고 있습니다. 국제적인 주요 프린터 브랜드의 경우, 올해 전염병으로 인해 중국 여러 도시, 특히 상하이가 3월 말부터 거의 두 달 동안 봉쇄되면서 제조업체와 유통 채널 간의 공급망이 마비되었습니다. 동시에 기업과 기관의 본사 근무 환경 또한 상업용 인쇄 소모품 수요 급감을 초래하여 궁극적으로 수요와 공급 모두에 차질을 빚었습니다. 온라인 사무실과 온라인 교육이 인쇄 출력 수요를 일부 증가시키고 저가 레이저 프린터의 판매 전망을 개선하겠지만, 소비자 시장은 레이저 소모품의 주요 타깃 시장은 아닙니다. 현재 거시경제 상황은 낙관적이지 않으며 2분기 매출은 부진할 것으로 예상됩니다. 따라서 전염병 봉쇄 조치의 영향으로 재고가 쌓이는 것을 신속하게 해소하고, 핵심 유통 채널의 판매 전략과 목표를 조정하며, 공급망 전체의 생산 및 흐름을 최대한 빠른 속도로 재개하는 솔루션을 어떻게 개발하느냐가 이 상황을 타개하는 열쇠가 될 것입니다.
전염병으로 인한 인쇄 출력 시장 침체는 지속적인 과정으로 이어질 것이며, 공급업체들은 인내심을 가져야 합니다. 또한 상업용 출력 시장의 회복이 큰 불확실성에 직면하고 있음을 확인했습니다. 상하이의 발병은 증가 추세를 보이고 있지만, 베이징의 상황은 낙관적이지 않습니다. 이번 공격으로 전국 여러 지역에서 불규칙적이고 주기적인 전염병이 발생하여 생산 및 물류가 중단되었고, 많은 중소기업이 심각한 운영 압박을 받았으며, 구매 수요는 뚜렷하게 감소하고 있습니다. 이는 2022년 내내 제조업체의 "뉴 노멀"이 될 것이며, 수요와 공급이 감소하고 하반기까지 시장이 침체될 것입니다. 따라서 제조업체는 전염병의 부정적 영향에 더욱 인내심을 갖고 대처해야 하며, 온라인 채널과 고객 리소스를 적극적으로 개발하고, 재택근무 부문의 인쇄 출력 기회를 합리화하고, 다양한 매체를 활용하여 제품 사용자 기반을 확대하고, 핵심 채널에 대한 관리 및 인센티브를 강화하여 전염병 대응에 대한 자신감을 높여야 합니다.
IDC 중국 주변기기 제품 및 솔루션 부문 수석 애널리스트인 후오 위안광은 제조업체들이 전염병 통제 하에 생산, 공급망, 채널, 판매를 재편하고 통합하는 상황을 적극 활용하는 것이 매우 중요하다고 생각합니다. 또한, 마케팅 전략을 적절하고 유연하게 조정하여 비상 상황에서 다양한 위험에 대처할 수 있는 역량을 강화해야 합니다. 이를 통해 정품 소모품 브랜드의 핵심 경쟁 우위를 유지할 수 있습니다.
게시 시간: 2022년 7월 18일